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高端美容需求旺盛，美妝大牌“各顯神通”
2020.08.18
近年來，高端美妝品牌在國內(nèi)市場呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長，銀泰百貨提供的數(shù)據(jù)顯示，今年高端護(hù)膚品類同比增幅達(dá)到50%。與此同時(shí)，消費(fèi)者對美容服務(wù)的需求也水漲船高，不少品牌的美容房護(hù)理預(yù)約已經(jīng)排到了1-2年之后。
基于此，從今年下半年起，銀泰百貨在杭州、西安、寧波、合肥這四個(gè)城市的五家門店開始進(jìn)行高端美妝美容房的“大擴(kuò)容”，在原有基礎(chǔ)上新增二十余間美容房，線下體驗(yàn)進(jìn)一步“提檔”。
高端美容需求旺盛，美妝大牌“各顯神通”
“隨著高端美妝業(yè)績的快速增長，銀泰百貨部分門店現(xiàn)有的美容房服務(wù)已經(jīng)供不應(yīng)求。擴(kuò)大美容房的數(shù)量，勢在必行”，銀泰商業(yè)集團(tuán)商品中心化妝品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，海藍(lán)之謎、萊珀妮、CPB、希思黎、法爾曼、資生堂、嬌蘭等高端一線大牌均在銀泰門店開設(shè)了美容房，最多的一家門店配置了十多間美容房。
這些美容房，面積通常在10㎡-25㎡之間，設(shè)在一樓以上較僻靜的位置，以營造安靜、高端、私密的環(huán)境。而且，美容房服務(wù)并不對外銷售，而由顧客憑消費(fèi)積分兌換、預(yù)約進(jìn)行。
產(chǎn)品功效出眾的美妝大牌們，在服務(wù)層面同樣不可小覷，每60分鐘或90分鐘的服務(wù)換算成市價(jià)均在千元以上，同時(shí)，在手法、儀器、特色產(chǎn)品、項(xiàng)目上也“各顯神通”，極充分地呈現(xiàn)品牌理念。
比如海藍(lán)之謎會(huì)根據(jù)顧客需求配備不同的手法和產(chǎn)品，其經(jīng)典面霜，一瓶只會(huì)服務(wù)約8位客人，護(hù)理手法與海外專業(yè)的SPA團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)。
資生堂美容房配備了皮膚檢測儀，根據(jù)顧客的膚質(zhì)匹配產(chǎn)品線，且提供美容房專供的面膜;Sisley同樣也準(zhǔn)備了美容房專供的按摩精油，一次可使用約價(jià)值1700-1800元的產(chǎn)品。
這些美容房獨(dú)有的高端體驗(yàn)，受到了眾多消費(fèi)者青睞，據(jù)悉，在海藍(lán)之謎武林銀泰店，美容房的護(hù)理預(yù)約已經(jīng)排到了3年之后。
線上線下融合，高端品牌進(jìn)一步加深體驗(yàn)與服務(wù)
美容房的火熱背后，是顧客對消費(fèi)體驗(yàn)的需求在不斷上升。對于高端美妝品牌來說，提供高價(jià)值的線下服務(wù)體驗(yàn)，更是獲取新客和維系老客的重要手段。
上述銀泰化妝品負(fù)責(zé)人表示，除了美容房之外，高端美妝大牌們也在加大專柜服務(wù)的投入，比如提供面診服務(wù)、手部護(hù)理、修眉和化妝服務(wù)等，“部分柜臺還設(shè)有針對皮膚檢測的高精儀器，有些顯微鏡甚至能達(dá)到軍用級別，能讓客戶擁有極致個(gè)性化體驗(yàn)。”
另一方面，銀泰作為新零售百貨的樣本，也在逐漸打通美容服務(wù)的線上線下服務(wù)環(huán)節(jié)，比如顧客在天貓上購買卡詩的產(chǎn)品，同時(shí)可以預(yù)約在銀泰門店體驗(yàn)高端美發(fā)服務(wù)。
新零售的助力下，高端品牌的美容服務(wù)，不僅趨向于產(chǎn)品、技術(shù)、手法的升級，也將提供更個(gè)性化的線上線下融合式體驗(yàn)。
